據(jù)商務(wù)部市場(chǎng)信息中心統(tǒng)計(jì),國產(chǎn)手表零售量前10名品牌2013年百家商場(chǎng)零售市場(chǎng)占有率達(dá)到82%,國產(chǎn)時(shí)鐘品牌占有90%以上的市場(chǎng)份額,自主品牌的集中度較高。目前,越來越多的國產(chǎn)鐘表企業(yè)將產(chǎn)品定位于高端市場(chǎng),為企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品越來越踴躍,設(shè)立專業(yè)品牌管理部門的企業(yè)開始增多,企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的品牌導(dǎo)向越來越強(qiáng),我國自主鐘表品牌正將產(chǎn)品定位在中高檔,向高端市場(chǎng)布局。.jpg)
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國內(nèi)消費(fèi)者不再僅僅滿足于鐘表的計(jì)時(shí)功能,他們對(duì)鐘表款式與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提出了更高的要求。“在款式中,以時(shí)裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎。有些表加上了超亮夜視燈、倒數(shù)計(jì)時(shí)等功能,就銷得很好。”海鷗專柜的柜員陳女士向記者透露。顯然,鐘表產(chǎn)品正成為從傳統(tǒng)走向時(shí)尚,從計(jì)時(shí)功能走向裝飾需求,從使用價(jià)值為主演化到以品牌價(jià)值為主的特殊消費(fèi)品。為了跟上消費(fèi)者檔次與品位的提高,國內(nèi)鐘表企業(yè)也在努力打破原有的粗放型擴(kuò)張模式,把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為企業(yè)成長(zhǎng)的核心戰(zhàn)略。
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